今年以來(lái)，自治區(qū)商務(wù)廳圍繞“社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8%以上、力爭(zhēng)達(dá)到10%”的總體目標(biāo)，堅(jiān)持出政策、辦活動(dòng)、優(yōu)載體、抓統(tǒng)籌，多措并舉促消費(fèi)、擴(kuò)消費(fèi)、助消費(fèi)、優(yōu)消費(fèi)。一季度，自治區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“量質(zhì)齊升”，交出了一份亮眼的成績(jī)單。最新數(shù)據(jù)顯示，1—3月全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)244.17億元，同比增長(zhǎng)11.1%，增速位居全國(guó)第一。城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同增長(zhǎng)、文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、大宗商品消費(fèi)提振、新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，共同勾勒出西藏消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。

　　城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同發(fā)展

　　鄉(xiāng)村振興激活農(nóng)牧區(qū)市場(chǎng)潛力

　　在拉薩市城關(guān)區(qū)東郊的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，人流如織。市民達(dá)瓦帶著家人前來(lái)購(gòu)物，他告訴記者：“以前買高端商品要去成都，現(xiàn)在拉薩的商品越來(lái)越豐富，國(guó)際品牌、時(shí)尚餐飲、兒童娛樂(lè)一應(yīng)俱全，消費(fèi)體驗(yàn)感極好。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度西藏城鎮(zhèn)零售額達(dá)201.88億元，同比增長(zhǎng)10.7%。拉薩市商務(wù)局市場(chǎng)體系建設(shè)科科長(zhǎng)李乃軒介紹，近年來(lái)，拉薩商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，消費(fèi)環(huán)境不斷完善，消費(fèi)市場(chǎng)逐步開放，消費(fèi)模式逐漸由“生存型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌焚|(zhì)型”，全市消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！巴瑫r(shí)，為加快打造區(qū)域消費(fèi)中心城市，引進(jìn)了萬(wàn)達(dá)、紅星美凱龍等商業(yè)綜合體，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)。商業(yè)綜合體的集聚效應(yīng)不僅滿足了本地居民的品質(zhì)消費(fèi)需求，還吸引了周邊地區(qū)的消費(fèi)者?！崩钅塑幷f(shuō)。

　　與城鎮(zhèn)相比，鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)更為迅猛，一季度西藏鄉(xiāng)村零售額42.29億元，同比增長(zhǎng)13.4%。在林芝市波密縣，農(nóng)牧民扎西通過(guò)手機(jī)下單購(gòu)買了一臺(tái)雙開門冰箱。“現(xiàn)在村里通了快遞，網(wǎng)購(gòu)大家電也能送貨上門，政府還有補(bǔ)貼，特別方便。”

　　自治區(qū)商務(wù)廳電商處處長(zhǎng)厲彥平表示：“今年以來(lái)，我們持續(xù)推進(jìn)‘快遞進(jìn)村’工程，目前全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率達(dá)98%，村級(jí)覆蓋率達(dá)75%。同時(shí)，通過(guò)‘藏貨出山’電商平臺(tái)，幫助農(nóng)牧民將松茸、牦牛肉等特色產(chǎn)品賣向全國(guó)，既增加了收入，也帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。”

　　在日喀則市白朗縣，一家農(nóng)村超市的老板次仁告訴記者：“現(xiàn)在農(nóng)牧民購(gòu)買的商品越來(lái)越多樣化，除了傳統(tǒng)的糧油食品，智能家電、品牌服裝的銷量也在增長(zhǎng)?！?/p>

　　文旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

　　跨界融合打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能

　　“今年一季度客人明顯增多，很多都是看了春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)的節(jié)目后被吸引過(guò)來(lái)的。我們民宿的入住率比去年同期增長(zhǎng)了不少，周邊的餐廳、商店生意也都很好?！崩_一家民宿老板說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度西藏接待游客人次同比增長(zhǎng)25%，旅游總收入增長(zhǎng)30%，帶動(dòng)住宿、餐飲、零售等行業(yè)收入全面增長(zhǎng)。

　　來(lái)自廣東的游客陳先生帶著家人參加了“冬游西藏”活動(dòng)，他說(shuō)：“利用優(yōu)惠政策，布達(dá)拉宮門票免費(fèi)，酒店也有折扣，整體花費(fèi)比預(yù)期低，體驗(yàn)卻超出預(yù)期?！睋?jù)了解，“冬游西藏”政策通過(guò)門票減免、交通補(bǔ)貼等方式，有效撬動(dòng)了冬季旅游市場(chǎng)。

　　在文旅消費(fèi)的帶動(dòng)下，西藏消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“文旅+”跨界融合的新趨勢(shì)。在拉薩八廓街，藏裝寫真、非遺手作體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)備受游客青睞。一家藏裝租賃店的老板卓瑪說(shuō)：“現(xiàn)在很多游客不僅想拍照，還想了解藏裝的文化內(nèi)涵，我們推出了‘藏裝文化講解+拍攝’套餐，很受歡迎。”

　　此外，體育旅游、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)也在崛起。林芝市依托桃花節(jié)、山地越野賽等活動(dòng)，打造“體育+旅游”消費(fèi)場(chǎng)景；日喀則市推出“紅色研學(xué)”線路，吸引大批青少年團(tuán)隊(duì)。為提升游客體驗(yàn)，西藏加快推進(jìn)智慧旅游建設(shè)。“現(xiàn)在通過(guò)‘暢游西藏’APP，可以一鍵預(yù)約景點(diǎn)、查詢實(shí)時(shí)人流、獲取語(yǔ)音導(dǎo)覽，非常方便?！眮?lái)自北京的游客王女士說(shuō)。下一步，自治區(qū)文化和旅游廳將加強(qiáng)5G、VR等技術(shù)在文旅場(chǎng)景的應(yīng)用，打造更多“數(shù)字文旅”示范項(xiàng)目。

　　以舊換新政策顯效

　　家電、汽車消費(fèi)快速增長(zhǎng)

　　“家里的冰箱用了十年，耗電高還不保鮮，正好趕上政府以舊換新活動(dòng)，補(bǔ)貼了1500元?！崩_市民尼瑪在蘇寧易購(gòu)購(gòu)買了一臺(tái)新冰箱。數(shù)據(jù)顯示，一季度西藏限額以上家用電器和音像器材零售額增長(zhǎng)40.4%，通訊器材增長(zhǎng)81.4%。

　　汽車消費(fèi)同樣表現(xiàn)亮眼。西藏新港建元汽車銷售服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人謝光萍介紹：“我們公司也參加了新能源汽車補(bǔ)貼疊加以舊換新政策，今年一季度銷量同比增長(zhǎng)60%，最高能減免15000元，其中混動(dòng)車型最受歡迎?！?/p>

　　自治區(qū)商務(wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處副處長(zhǎng)楊占輝表示，未來(lái)，自治區(qū)商務(wù)廳將認(rèn)真落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，大力推動(dòng)以舊換新政策的深化與拓展。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大以舊換新的覆蓋范圍，不僅聚焦家電、汽車、家居等核心領(lǐng)域，還將精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，探索將更多品類納入其中。同時(shí)，自治區(qū)商務(wù)廳將完善補(bǔ)貼機(jī)制，簡(jiǎn)化申請(qǐng)流程，加強(qiáng)與商家、回收企業(yè)的合作，構(gòu)建高效的回收網(wǎng)絡(luò)，確保以舊換新政策能夠真正惠及廣大消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮與升級(jí)。

　　隨著環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，綠色消費(fèi)在西藏悄然興起。在拉薩市的一家超市，市民格桑選擇了可降解包裝的食品：“雖然價(jià)格稍高，但減少污染更重要。”商家也積極響應(yīng)，位于納金路的一家連鎖超市負(fù)責(zé)人表示：“我們推出了‘綠色商品專區(qū)’，無(wú)公害蔬菜、環(huán)保餐具等銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/p>

　　自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳與自治區(qū)商務(wù)廳聯(lián)合推出“綠色消費(fèi)積分”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能家電、環(huán)保產(chǎn)品可累積積分兌換禮品，這一舉措既促進(jìn)了綠色消費(fèi)，也助力了“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　基本生活類商品消費(fèi)增長(zhǎng)

　　居民消費(fèi)信心增強(qiáng)

　　除了大宗商品和文旅消費(fèi)，基本生活類商品在一季度也實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。限額以上糧油食品類、煙酒類分別增長(zhǎng)44.6%和36.4%，合計(jì)拉動(dòng)限上零售額增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　在拉薩的一家超市里，前來(lái)購(gòu)物的市民德吉表示：“現(xiàn)在生活越來(lái)越好，收入也穩(wěn)定了，所以在日常生活消費(fèi)上也更有信心了?？吹接写黉N活動(dòng)，就會(huì)多買一些生活用品?！?/p>

　　這一數(shù)據(jù)反映出西藏居民生活水平的提高和消費(fèi)信心的增強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的增加，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求也在不斷提升，更加注重食品的品質(zhì)和安全。

　　自治區(qū)商務(wù)廳副廳長(zhǎng)石成華表示：“今年一季度消費(fèi)市場(chǎng)的良好開局，得益于黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和自治區(qū)黨委、政府的科學(xué)部署。下一步，我們將持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，打擊假冒偽劣，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；培育新型消費(fèi)，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展；加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，推動(dòng)‘藏貨出山’，擴(kuò)大西藏特色產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。”

　　2025年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，西藏消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好提供了堅(jiān)實(shí)支撐。隨著鄉(xiāng)村振興、文旅融合、綠色轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，西藏消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，在政策賦能、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、需求釋放的多重驅(qū)動(dòng)下，西藏正走出一條具有高原特色的消費(fèi)升級(jí)之路，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。